BAT (Basic Attention Token) – это ERC20-токен, основанный на блокчейне Эфириума, который открывает досутп к различным рекламным сервисам.
Миссия команды BAT заключается в том, чтобы изменить нынешнее состояние цифрового рекламного пространства, в котором пользователи, сами того не зная, отслеживаются рекламодателями, издатели не могут справиться с проблемами монетизации контента, а рекламодатели постоянно становятся жертвами мошенничества.
Доход от цифровой рекламы быстро стал монополизирован двумя крупными гигантами рынка: Facebook и Google. Только эти две компании получают 73% прибыли с онлайн-рекламы. Цель команды BAT изменить положение дел.
BAT убирает посредников из рекламного процесса. Проект позволит пользователям получать оплату за просмотр рекламы, а издатели смогут аккумулировать большую часть дохода от рекламы напрямую. Кроме того, рекламодатели получают более высокую окупаемость инвестиций и более точные данные для анализа.
Как это работает?
В настоящее время единственный браузер, использующий BAT – Brave. Он был создан командой проекта. Планируется внедрить систему и в другие браузеры до конца 2018 года.
С помощью смарт-контрактов («Что такое смарт-контракты и зачем они нужны?») рекламодатели отправляют пользователям оплату в токенах. Когда пользователь просматривает объявление, он получает долю от этого платежа. Браузер Brave также получает часть средств, а остаток направляется издателю, разместившему рекламу.
Пользователи могут приобрести дополнительные услуги за токены BAT. Например, премиальные статьи, фотографии с высоким разрешением, внести пожертвования для контент-провайдеров и т.д. Экосистема BAT может расширяться; для того, чтобы оставить комментарий или отдать свой голос кому-либо на форуме, можно будет провести микротранзакцию в BAT .
По словам команды создателей, такая система выгодна для всех в индустрии цифровой рекламы:
– Пользователи могут просматривать веб-страницы, получая за это прибыль в виде токенов BAT;
– Издатели могут получить часть дохода, которая ранее забирали посредники (Facebook Ads, Google AdWords).
– Рекламодатели получают корректные данные по результатам рекламных кампаний, что позволяет более точно осуществлять настройку сообщений.
Что такое Brave?
Brave – это браузер, построенный на открытом исходном коде командой BAT. Он автоматически блокирует навязчивые объявления и трекеры. Для сравнения: даже ведущие блокировщики рекламы, с которыми вы наверняка сталкивались, используя привычные браузеры, все равно пропускают некоторые рекламные объявления и механизмы отслеживания действий пользователя. Если верить команде, Brave блокирует их всех. Браузер также обновляет каждый сайт, который может использовать протокол HTTPS, добавляя дополнительный уровень безопасности при просмотре.
Brave использует систему фонового реестра, чтобы анонимно отслеживать, какие сайты вы просматриваете больше всего, чтобы в соответствии с этим распределять оплату между издателями.
Несмотря на то, что технология измеряет время и частоту посещения той или иной площадки, эта информация полностью анонимна, и ваши личные данные никогда не будут выведены с вашего устройства.
Brave также отслеживает время, которое вы тратите на просмотр рекламы.
Показатель Attention Value для каждого объявления рассчитывается на основе возрастающего времени просмотра объявления и количества пикселей объявлений, которые видны пропорционально соответствующему контенту.
Использование машинного обучения для расчета Attention Value разных объявлений позволяет браузеру показывать пользователю те рекламные объявления, которые ему будут наиболее интересны: выигрывают как пользователи, так и рекламодатели. Команда утверждает, что их стратегия машинного обучения создает более уместный и подходящий для пользователя контент, чем тот, который создается третьей стороной в комплекте с механизмами отслежования пользователей.
Уже более 150 издателей сотрудничают BAT, желая подключить технологию Brave Payments – сервис осуществления микро-платежей в Brave. В списках партнеров числятся Wikihow, Archive.org и Smashing Magazine.
История BAT
Официально о запуске BAT было объявлено в марте прошлого года. Команда проекта провела успешный ICO: за 30 секунд было собрано $35 млн.
Команда BAT представляет титанов в мире интернета: основатель проекта – Брендан Эйха, создатель языка программирования Javascript и соучредитель проекта Mozilla, на основе которого был создан знакомый всем браузер Firefox.
Who owns your attention? Who owns your web browsing experience? Who gets paid? If not you, then you're "product".
— BrendanEich (@BrendanEich) 8 апреля 2016 г.
Time to get paid.@Brave
Консультантом команды выступает Зуко Уилкокс, основатель и генеральный директор Zcash, а также Анкур Нандвани [Ankur Nandwani], product-менеджер Coinbase.
На сегодняшний день BAT – это практически единственный криптовалютный проект в сфере цифровой рекламы. Единственная другая альтернатива – стартап AdEx, который также работает над децентрализованной рекламной биржей. Основное различие между ними заключается в том, что AdEx уделяет особое внимание рекламе (в частности, видео), в то время как BAT выходит за рамки рекламы, предоставляя премиум-контент, поддержку издателей, микропожертвования и т. д.
Токены BAT
На момент написания этой статьи в обращении находился 1 млрд токенов BAT. Еще 200 млн заблокированы в пуле для разработки продукта, а 300 млн являются частью пула пользователей (user growth pool – UGP).
Многие популярные криптовалюты используют протоколы proof-of-work и proof-of-stake для выпусков дополнительных коинов в системе. В случае с BAT, эмиссия токенов ограничена: выпуск дополнительных монет не предусмотрен.
Пул токенов пользователей необходим для стимулирования людей к активности в экосистеме BAT. Первые пользователи Brave получат до 5 BAT с условием их последующего использования только на платформе Brave. Если вы не используете эти BAT в течение 6 месяцев, они будут у вас изъяты и снова отправлены в пул токенов для пользователей.
Трейдинг
Токен BAT достиг рекордного максимума в $0,327 (.00012950 BTC) вскоре после ICO в июне 2017 года. Впоследствии валюта также подверглась общим тенденциям коррекции и застоя на рынке.
Однако в отличие от других криптовалют, цена BAT, по-видимому, не зависит от разработки продукта или распространения информации о крупных партнерах проекта. В целом цена соответствует траектории курса биткоина с июля 2017.
Команда четко обозначила, что токен BAT предназначен только для использования на платформе проекта. Хотя он и продается на нескольких биржах, разработчики не поощряют этот вид деятельности.
Где купить токены BAT?
Вы можете приобрести BAT в паре с биткоином (BTC) на Bittrex, Binance и Liqui. Также токен торгуется в паре с эфиром (ETH) на этих же платформах, но в значительно меньшем объеме.
Прежде, чем купить BAT, необходимо приобрести биткоин. Для этого предлагаем вам ознакомиться с подробной инструкцией покупки BTC, которую мы публиковали ранее.
Вскоре появится возможность приобрести BAT напрямую через браузер Brave. Как мы уже упоминали ранее, первые пользователи получат 5 токенов бесплатно.
Чтобы ознакомиться с полным списком бирж, на которых вы можете приобрести BAT, рекомендуем посетить CoinMarketCap.
Где хранить токены BAT?
BAT может храниться в любом кошельке, совместимом с ERC-20 («Что такое токены ERC20?»). Классический вариант – кошелек MyEtherWallet. С подробной инструкцией по регистрации вы можете ознакомиться здесь.
Если вы предпочитаете хранить токены в аппаратном кошельке (что наиболее благоразумно с точки зрения обеспечения безопасности), рекомендуем рассмотреть аппаратные кошельки Ledger Nano S или Trezor («Обзор аппаратного кошелька Trezor»).
Самое главное, вы можете хранить BAT во встроенном кошельке браузера Brave. Для этого вам сначала нужно скачать и открыть браузер. После установки и запуска браузера, перейдите на вкладку «Shields» и выберите «Start using Brave payments…...»
Нажмите кнопку включения/выключения, чтобы активировать свой кошелек и платежную систему.
В вашей платежной системе «Brave Payments» отображаются следующие данные: баланс вашего аккаунта, когда вы получите свой следующий взнос, и список сайтов, которые вы посещаете чаще всего.
Затем нажмите кнопку «Add funds», чтобы перевести средства на свой кошелек. Вы можете перевести биткоин, эфир, Litecoin и, конечно же, BAT. Любая валюта, кроме BAT, будет автоматически конвертирована, как только она появится в вашем кошельке.
Скопируйте и вставьте свой публичный адрес или сканируйте QR-код, чтобы завершить перевод средств.
Заключение
BAT – это один из немногих проектов в криптоиндустрии, который сочетает самые важные качества: квалифицированная опытная команда, простота использования и действительно необходимый продукт. Кроме того, лидер проекта уже выпустил один известный браузер Firefox и имеет связи для внедрения BAT в другие браузеры.
Контента в интернете становится все больше, а значит, BAT нашел свою нишу.
Материалы по теме:
